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网络营销  
2007年中小企业网络营销行情看涨
发布时间:2010/8/4

 2006年以来,国内中小企业掀起了开辟网络市场的新浪潮。
    根据中国互联网信息中心的数字显示,仅2006年上半年,中国网络域名注册量接近300万个,开通网站超过78万个,其中企业网站数量超过60%。如果加上在阿里巴巴、慧聪等B2B网站的企业用户,开辟网络营销的国内企业已经超过百万家。

    网络营销红火的原因,在于互联网打破了传统营销的时间和地域界限,足不出门就可以做生意。通过在网络发布企业信息,就能让“顾客自己找上门来”。网络营销的先天优势,是许多规模不大、实力不强的中小企业们在激烈竞争中超越同行,实现腾飞的重要武器。目前国内中小企业用户总量高达1200多万家,专家预测2007年,进军网络营销的企业将有新一轮井喷。

    网络营销的关键,就是要“秀”出自己,让顾客找到你。在各种网络营销手段中,搜索引擎是目前企业采用最多,也是最有效果的方法。根据艾瑞市场咨询的数字显示,在网站推广途径方式中,“搜索引擎”是效率最高的形式,提及率高达87%,其他途径形式中“自由冲浪”6%,“口碑宣传”4%,而网络广告和媒体的提及率仅占3%。

    由于操作简单、快速见效,搜索引擎的营销受到了企业的青睐。这也使百度、GOOGLE、雅虎等服务商的业务在总量上实现了爆炸性增长。以百度为例,根据百度2006年第三季的财报显示,百度客户总量由去年同期的5.3万增至10.2万,增长率接近一倍。当然,百度在搜索关键字营收的激增,伴随的是用户需要支付更多的费用。

    在2006年第三季,百度每位客户在该季度的平均支出达到了2330元,而去年同期,这个数字仅为1620元。随着百度的例行提价,未来每个客户的支出将会大幅度的提高。然而,不少中小型企业最近发现,使用关键字搜索营销方式一段时间后,广告费增加的同时营销效果却在下降了。易观国际的分析师认为,由于百度还没有找到解决这个问题的有效方法,一批中小企业因此放弃了关键字搜索营销。

    2007年网络营销行业必将有一个更加快速的发展。
 
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